Verzinnen

Carrièrecode: Hoe Alison Brod een PR-imperium met een roze laagje bouwde


Ter ere van het boek van Hillary Kerr en Katherine Power, De carrièrecode: must-know-regels voor een strategische, stijlvolle en zelfgemaakte carrière ($ 20), we starten een interviewreeks met 17 vragen (ter ere van de 17 hoofdstukken van het boek) over het werkleven van de meest inspirerende vrouwelijke leiders in de schoonheidsindustrie.

Mijn eerste keer dat ik Alison Brod zag, was op MTV's De stadIk zal nooit vergeten toen Whitney Port het Alison Brod Public Relations kantoor binnenliep (een onvergetelijke ruimte vol roze, compleet met talloze potten snoep) en ging zitten met Brod zelf om de vertegenwoordiging van haar kledinglijn, Whitney Eve, te bespreken.

"Draag je nu Whitney Eve?" Vraagt ​​Brod.

"Ik ben niet vandaag."

"Dat zou je moeten zijn."

Mijn handpalmen begonnen te zweten naar Port en ik was niet eens in de kamer. Je kon meteen zien dat Brod een no-nonsense soort zakenvrouw was die PR kent als haar broekzak. Het is geen wonder dat een complete vreemdeling in een lift haar vertelde dat als ze ooit haar eigen bedrijf zou lanceren, zijn nieuwe geur haar eerste klant zou kunnen zijn. De geur? Oh, gewoon een klein merk genaamd Burberry. Brod verplicht, en de rest is geschiedenis, maar het perspectief dat ze onderweg heeft gekregen, is de moeite van het uitgraven van het archief waard.

Blijf scrollen om te leren hoe je een ondernemer kunt worden, lees Alison Brod.

"Het meeste van wat je leest of bekijkt als het om merken gaat, heeft waarschijnlijk een publicist achter de rug, die verhalen en marketing vormgeeft en informatie geeft om media en beïnvloeders te helpen."

"Het is moeilijk. Iedereen denkt dat we gewoon plannen maken en naar feestjes gaan. Maar hoeveel banen heb je nodig om tegelijkertijd een geweldige schrijver, spreker in het openbaar, verkoper, strateeg, onderzoeker, diplomaat en manager te zijn?"

"Ik droeg een marine blazer en een geplooide rok met een witte katoenen tanktop, en de recruiter vertelde me te veranderen omdat ze dacht dat de tanktop te casual was, wat ironisch is omdat ik elke dag 6-inch hakken draag en waarschijnlijk jeans heb gedragen twee keer in de afgelopen 15 jaar. Dat was waarschijnlijk de laatste marine-blazer die ik ook droeg. "

@alisonbrodpr

"Ik voel me buitengewoon gelukkig dat ik een vakantie heb kunnen doorbrengen met mijn topkeuze, Richard Branson, op zijn stukje paradijs, Necker Island, en ik heb de arme man dagenlang gegrild met vragen. Hij is een bekwaam luisteraar en verhalenverteller en maker van plezier."

"Mijn branche is de wereld. Ik moet alles weten wat er in elke branche gebeurt. Ik voel me graag een krant, dus ik lees gedrukte edities van De Wall Street Journal, DeВNew York Post en DeВNew York Times elke dag, en WWD en De New York Observer. Ik ga om 2 uur slapen en breng uren nadat ik thuis ben van evenementen die door alle sites gaan, van Thrillist naar pijnigde naar New York Magazine. Mensen zoals ik werden vroeger 'vraatzuchtige lezers' genoemd wanneer mensen meer lezen dan bijschriften. ik hou van Bloomberg Businessweek ook."

"Soms is het beter om je mond te houden en de klant gewoon gelukkig te houden."

"Het dragen van hot pink, omdat iedereen zwart kan dragen. En 6-inch hakken, wat ik dagelijks doe."

"Ongeduldig."

"Wanneer die dag gebeurt, is het allemaal voorbij."

"Probeer jezelf te vervangen door iemand die beter is dan jij."

'Sugarfina-snoep. Ik ben een investeerder en we hebben een' snoepwinkel 'met honderden (mogelijk duizenden!) Dozen snoep die vaak lunch worden. Ook een goed uitgevoerde gewone hamburger met ketchup slechts minstens twee keer per week- ja, met het broodje, of ik nu bestel of ga. Pindakaas op alles wat op kantoor is met een Honeycrisp-appel, misschien wel de meest perfecte appel in de schepping. "

"Niet sprekend. Wanneer ik hierover klaag, zegt mijn personeel dat de persoon erg verlegen is, en mijn antwoord is dat ze misschien niet in public relations mogen zijn. Ik begrijp dat het navigeren door de stroom van een kantoor en klanten zoals de onze, kan zijn heel, heel intimiderend, dus ik suggereer niet dat ze toespraken van Sheryl Sandberg-kwaliteit produceren, maar iets vinden om te zeggen. Maak je aanwezigheid bekend op de best mogelijke manier. Dat gezegd hebbende, ik heb mensen geen woord tegen me gezegd in het eerste jaar dat vandaag een aantal van mijn beste mensen is geworden, dus ik leer geduld. Wat mijn collega's betreft, als ik het je zou vertellen, zou ik mijn hand weggeven hoe ik ze probeer te verslaan. "

@alisonbrodpr

"Iedereen die meer doet dan selfies plaatsen en foto's van zichzelf vasthouden met ijshoorntjes. Ik volg graag al mijn klanten - is dat een goed antwoord? Om te lachen volg ik @TheFatJewish. Ik vind het leuk als mensen iets leuks of informatiefs bieden in een ondertiteling en weerhouden van overdrijving voordat het internet explodeert. "

"Ik lees vijf actuele gedrukte kranten in de Uber-rit naar kantoor terwijl ik met mijn vriendje op mijn Blackberry praat; hij is in zijn kantoor voordat ik zelfs wakker ben. Dan laat in de avond in het diepe konijnenhol van het internet tot Ik heb al mijn vragen van de dag uitgeput en speel Words With Friends met mijn zoon. Ik ben vier tot vijf nachten per week bezig en werk momenteel aan betere slaapgewoonten. "

@alisonbrodpr

'Zeg niet' ik ', zeg' wij ', wat ik van mijn allereerste klant leerde toen ik 25 was. Iedereen weet dat je' ik 'bedoelt, maar je klinkt genadiger.'

"Samen met mijn zeer slimme topteam creëren we een nieuwe marketingprogrammering aan de kant van de beïnvloeder, en we staan ​​op het punt de naam te veranderen in Alison Brod Marketing & Communicatie. Wij geloven dat alles public relations is, maar de perceptie van die term is beperkend en we zijn een ontwikkelings- en strategisch marketingbureau, net zo goed als we verliefd zijn op het werken met de media. En we denken dat wanneer ze hand in hand gaan, er magie gebeurt. Nou, zorgvuldig georkestreerde en geplande magie. "

Koop uw exemplaar van De carrièrecode vandaag:

Hillary Kerr & Katherine Power De carrièrecode: must-know-regels voor een strategische, stijlvolle en zelfgemaakte zorg $ 20 $ 18Shop

Wil je meer loopbaanadvies? Anastasia Soare van Anastasia Beverly Hills heeft wat voor jou.